整合营销 · Integrated Marketing

整合营销 Integrated Marketing

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应，为企业创造最大利润。 整合营销概念   整合营销特征   整合营销两个层次 整合营销操作思路   整合营销技巧   整合营销注意事项

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事件营销/活动营销 · Event Marketing

事件营销 Event Marketing

事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，搭载口碑传播的营销快车，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 事件营销特点   事件营销成功关键要素   事件营销三大切入点   事件营销操作要点

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搜索引擎营销/SEM(Search Engine Marketing)

搜索引擎营销又称SEM，英文Search Engine Marketing 的简称，搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

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病毒式营销(Viral Marketing)

病毒式营销的含义

病毒式营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方式的特点。

病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样...

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电子书营销(Ebook Marketing)

电子书营销的概念

电子书营销就是某一主体（个人或企业）以电子信息技术为基础，借助电子书这种媒介和手段进行营销活动的一种网络营销形式。 企业或者站长，网店主可以通过制作实用电子书并嵌入广告内容，然后发布供人免费下载这种方式来传递产品或者网站信息。

电子书的含义

电子书，英文名称为eBook，是Electronic Books的简称。电子书阅读器制造商认为这是一种利用互联网技术创造的全新网络出版方...

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微信营销(Wechat Marketing)

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

微信营销，包括微信平台基础内容搭建、微官网开发、营销功能扩展；另外还有微信会员卡以及针对不同行业，还有微餐饮、微外卖、微房产、微汽车、微...

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微博营销(Microblog Marketing)

微博营销的概念

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方...

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电子邮件营销(Email Marketing)

电子邮件营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的邮件营销。是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。

关...

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博客营销(Blog Marketing)

要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、...

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商品购买的七种方式给我们带来什么启示？

1. 拿了啤酒就走——直接购买

客户到门店拿了啤酒就走，其他东西什么也不买，这种购买方式就是直接购买。直接购买关系也称为保持销售，指的是客户按照自己的购买计划，直接购买商品。此时客户购买目的很强，体现为购物篮中的商品购物篮构成比较单一。直接购买可以保持门店与客户的关系，但是过多的直接销售也会使门店的经营效益下降。

2. 降价啤酒买了3瓶——促销购买(Promotion sell)

采取促...

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何志毛：我们赞美马云的时候，到底在赞美什么

此文天上来，不读要后悔！

这几天我们在微信朋友圈一定离不开两个字，就是马云。更离不开的几个字，就是阿里巴巴去纽约上市。无数人义务地帮马云做了宣传，无数人把赞美声给了他，无数人把不是马云干的事都加到了他的头上。所以马云我们在赞美他的时候，到底在赞美什么。一千人可能会有一千零一个不同的解释。

我个人觉得马云最可贵的创造在于他搭建了一个平台，他的平台上面始终是人与人打交道。不管他的淘宝店、天...

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简单易操作的餐饮促销手段

俗话说：“金杯不如口碑，大奖不如众讲。”餐饮业是人情味很浓的行业，消费者在某餐饮店得到良好的服务并品尝到高质量的菜品，自然就会成为该餐饮店的义务宣传员。所以应该重视口碑宣传。

餐饮店促销，最大的目的在于推广从而达到盈利的目的；但不是所有的方法都是有效的并简单易操作。

本资料就详细介绍了简单易操作的有效餐饮促销手段。

方法一：勿强调什么都有。（精准定位）

在很多时候，什么都有往往就等于什么都...

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【推荐】品牌故事如何做到一鸣惊人？

讲故事是内容营销的重要方式之一。

如今，内容战略家，媒体和公关公司建议企业通过讲述引人入胜的故事作为一种真正参与到品牌客户群里的有效方法，从中可以得到更多的收益。

讲述好品牌故事关键的有效方式是内容营销策略。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜？无论他们正在交谈，然后通过口头进行信息传达，在书面上写的雄辩词语，或在黑暗的房间观看电影或电视，故事都经过精心设计，你会...

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文火：粉丝营销 与 托付论

副标题：如何利用互联网创建一个真正有利可图的个人品牌

问答：

问1丶读完本文你可能学会什么？

答：你将可能学会如何利用互联网创建一个真正有利可图的个人品牌。

问2丶我写本文的目的是什么？

答：除了无私分享个人所思之外，写作本身就是在践行我在文中所阐述的观点（看完以后你可能会明白）。

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曾晖：品牌营销的十三大误区（下）

误区之七：曲解品牌概念

客观地说现在的企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上没有几个人真正理解它的内涵。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久，它们是品牌力量的源泉。

品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出具体产品的理念。

品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。真正面向消费者、...

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曾晖：品牌营销的十三大误区（上）

误区之一：做品牌就是做销量

在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。　 片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍...

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刘岩：一篮鸡蛋如何卖到1000万元销售额？

客单价数元的一枚鸡蛋，也能卖出上千元的好价格？当讲师张行（GWEA创始人、传世国际董事长）拿出一枚鸡蛋作为电商创意营销案例讲述时，台下300多位创业者唏嘘不已，纷纷表示难以置信。一位叫张燕的学生对此表现出极大的兴趣，并主动提出愿意出200万元让张行的创意营销案例得以实现。

出乎意料的是，他们启动这个项目仅用了7万元，上线一周便收回所有成本。仅今年8月份后半月，他们奇迹般地将一篮蓝鸡蛋卖到1...

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【新观察】所有权的终结：零边际成本经济

注：本文编译自科技网站Thenextweb, 作者Dries Buytaert曾在宿舍创建开源内容平台Drupal，他也是为网站和商业提供企业软件服务的公司Acquia的联合创始人和CTO。

现在社会正经历着巨大的变化——我们中那些享受到Uber和Kickstarter服务的人正在体验这一点。互联网的分享和合作正扩展到交通(Uber)、宾馆(空中食宿Airbnb)、融资(Kickstart...

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