博客营销(Blog Marketing)

博客营销

要了解什么是博客营销,首先要知道什么是博客。最初的名称是Weblog,由web和blog两个单词组成,英文单词为BLOG(WEB LOG的缩写),按字面意思就是网络日记,后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下,读成we blog。由此,blog这个词被创造出来。

博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源,它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。

与博客营销相关的概念还有企业博客、职业博客、营销博客等,这些也都是从博客具体应用的角度来描述,主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好,一般来说博客都是个人行为(当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能),只不过在写作内容和出发点方面有所区别:企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的,博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客和博客营销区别

博客就是在网上写的日志,有一些普通日志的特征。比如:正文是按时间排序,不过与写在日志本里不同的是,最新的文章排序在最前面,老的日记会排序在后面。

真正的博客营销是靠原创的,专业化的内容吸引的读者,培养一批忠实的读者,在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌,进而影响读者的思维和购买决定。

博客与网络营销

“博客营销-博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一,专业研究博客在网络营销中的应用。博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

成功博客的前提条件:博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用

博客降低网络费用

(1)博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站带来访问量

(2)以低成本对读者行为进行研究

(3)建立网站品牌效应最快费用最少途径

(4)个人博客可以部分替代广告投入,减少直接广告费用

(5)节省保持用户的费用

(6)博客减小了被竞争者超越的潜在损失

博客营销的优势

1、细分程度高,广告定向准确

博客是个人网上出版物,拥有其个性化的分类属性,因而每个博客都有其不同的受众群体,其读者也往往是一群特定的人,细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高,广告的定向性就越准。

2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好

博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色,既是媒体(blog)又是人(blogger),既是广播式的传播渠道又是受众群体,能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来,通过博客与博客之间的网状联系扩散开去,放大传播效应。

每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子,而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大,可信程度相对较高,朋友之间互动传播性也非常强,因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大,但是受众群明确,针对性非常强,单位受众的广告价值自然就比较高,所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。

3、影响力大,引导网络舆论潮流

随着"芮成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生,证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大,博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流,他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来,对企业品牌造成巨大影响。

4、大大降低传播成本

口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上,即教育、开发口碑意见领袖,因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,且结果也往往能事半功倍。

如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用,必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如,博客规模赢利和传统行业营销方式创新,都是现下社会热点议题之一,因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果,而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注,引发各大媒体的热点报道,这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。

博客营销技巧

博客的作用与商业价值是建立在一个博客运作成功的基础之上的,试想,如果你的博客粉丝寥寥,关注者非常少,怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业博客,一些网络营销策划机构通过多年的实际操作经验,总结了10点企业博客的操作技巧与需要注意的禁忌,帮助企业正确、快速地利用这种奇妙的网络营销方式。

强化互动性

博客的魅力在于互动,拥有一群不说话的粉丝是很危险的,因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝,最后更可能是离开。因此,互动性是使博客持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是,企业宣传信息不能超过博客信息的10%,最佳比例是3%-5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。

博客专业化水平

企业博客定位专一很重要,但是专业更重要。同市场竞争一样,只有专业才可能超越对手,持续吸引关注目光,专业是一个企业博客重要的竞争力指标。博客不是企业的装饰品,如果不能做到专业,只是流于平庸,倒不如不去建设企业博客,因为,作为一个“零距离”接触的交流平台,负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开,并为企业带来不利的影响。

注重方法与技巧

很多人认为,博客就是短信,就是随笔,甚至就是唠嗑。的确如此,但是对于一个企业博客来说,就不能如此,担当这样使命的企业博客在经营上自然也更困难与复杂。

企业可以在多个人气旺的博客网站同时开博,比如新浪、搜狐、网易、腾讯等,而后一份博文稿可以分别发在各博客上,这样可以大大提高传播效率,摊薄经管成本。

作者: 谭课 分类: 营销学院

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