电子书营销(Ebook Marketing)

电子书营销

电子书营销的概念

电子书营销就是某一主体(个人或企业)以电子信息技术为基础,借助电子书这种媒介和手段进行营销活动的一种网络营销形式。 企业或者站长,网店主可以通过制作实用电子书并嵌入广告内容,然后发布供人免费下载这种方式来传递产品或者网站信息。

电子书的含义

电子书,英文名称为eBook,是Electronic Books的简称。电子书阅读器制造商认为这是一种利用互联网技术创造的全新网络出版方式,它将传统的书籍出版发行方式在计算机中实现,区别于传统的纸制媒介的出版物。但是个人认为,凡是以字节的方式存在于数字设备当中的书籍都可以称为电子书,是否出版并不是其必要属性。也就是说,任何人使用数字设备以任何一种方式制作并以任何一种有效格式保存的书籍,都可以称之为电子书。

电子书营销的价值

电子书营销价值用知识传播的形式,直接精准覆盖到目标客户!而覆盖精准用户也是当代企业面临的重点难题所在,因此品牌联播利用中国专业、领先的媒体新闻策划与传播机构,在全球国际化中文领域,居于领先地位。由电子书营销的策划团队帮助企业,策划最适合企业宣传的品牌新闻,再通过国内最权威、知名一线门户及垂直地方媒体进行传播,让更多精准、有需求的客户了解企业,并且打动影响这些客户,让有需求的客户选择企业,有效提升企业的业绩及提升企业知名度,同步提升企业品牌影响力!

电子书营销的特点及优势

(1)信息完整并可长期保存。电子书与网页不同,不需要一个页面一个页面地逐个打开,一部电子书的内容是一个完整的文件,读者下载后书中所有的信息都将完整地被保留,而且书中内容不会因为原提供下载的网站发生变动而改变,只要读者不从电脑等设备上删除,电子书可以长期保存,随时阅读。

(2)可以离线阅读。从网上下载后电子书即可用各种阅读设备离线阅读,这样不必像其他网上信息一样必须在线浏览,毕竟不是所有用户任何时候都可以方便地上网。而一本有价值的书往往会得到读者的反复阅读,并有可能在多人之间传播。正是在这样的阅读和传播中,电子书营销实现了其病毒性营销、达到宣传和获得新用户的目的。

(3)便于继续传播。获得尽可能多用户的阅读是电子书营销的关键,而电子书下载后可以方便地通过电子邮件、P2P等方式向别人继续传播,甚至可以在一定范围内共享,如果书中内容对读者有足够的吸引力,这种继续传播是自发的,效果也会更好。

(4)促销和广告信息形式灵活。由于电子书本身具有平面媒体的部分特征,同时又具有网络媒体的部分优点,如具有超链接功能、显示多媒体信息等,因此促销和广告信息可以采用多种形式,如文字、图片、多媒体文件等,读者在线阅读时,还可以点击书中的链接直接到达广告目的网页。

(5)营销效果可以测量。由于电子书所具有的互联网媒体特征,其中的电子书广告具有网络广告的一般优点,比如,可以准确地测量每部电子书的下载次数,并可记录统计下载者的分布等,这样便于对潜在读者做进一步的研究。

作者: 谭课 分类: 营销学院

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