一个策划总监的自白：到底什么是策划？

文/胡远强

1、文案策划和策划是两回事

策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。

正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!

这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授...

谭溢辉：驭马贺年

龙飞斩，马驭翔，

五湖四海已越洋，

亲疏远近聚一堂，

俱往佳节汇吉祥。

人合流，家团聚，

三朋四友生和气，

男女老少合一齐，

皆来万事均如意。

谭心思，溢情念，

辉煌过往望沉淀，

阖家贺年礼一遍，

马上快乐载平安。

如何让消费者认同，并制造流行是许多营销人士思考的核心课题。

“几年前，在央视投入几千万的广告，就有可能打动全中国的消费者。但是如今广告额翻番却无法造就销售额的翻番，当营销成本上升，媒体越来越碎片化，营销精细化的要求就越迫切。”

国内多家机构研究认为，目前的消费者结构呈“大众—分众—精众”式递进，有超前意识的企业正在根据消费变化向更精细化营销方向调整战略。

发现精众

每个...

我们每个人来到这个世界上，都是带着梦想而来的。

有的人梦想是自己的，有的人梦想是别人的。

曾经，父母说我最渴望实现的是什么什么，自己没能实现，希望自己的孩子能如何成长，如何发展，父母把他们的梦想寄托给予孩子。或多或少，父母都会对孩子有一定的期许，那种附着了自己当初未完成的梦想遗传给孩子。

要知道，基因的遗传都会发生些许变异，而梦想的遗传依然更会与众不同——基因遗传具有很强的固定性，而梦想的传递却与自身生...