体验营销(Experiential Marketing)

体验营销

体验营销又称体验式营销,英文Experiential Marketing,是指通过看(See)、听(Hear)、用(Use)、参与(Participate)的手段,充分刺激和调动消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、联想(Relate)等感性因素和理性因素,重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。

体验营销的目的

促进产品销售,通过研究消费者状况,利用...

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孙智超:产品营销不等于转发

我想很多人应该都收到过类似下面的消息——“我们的产品上线了,帮忙在朋友圈/微博转发一下这条新闻。[拜托拜托]”

有不少我都会拒绝掉,倒不是我不想帮忙,而是因为多数来要求转发的产品,与我的好友基本不相关。

我的好友当中创业者和投资人居多,前者是饭碗由来,后者是不能得罪的潜在饭碗。但来请求帮忙分享的产品,多半面对的是普通用户,因此把这些产品新闻分享出去,基本没有价值。

真正的网络营销重点在于...

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口碑营销(Word of Mouth Marketing)

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口碑(Word of Mouth)源于传播学,由于被市场营销广泛的应用,所以有了口碑营销。

传统的口碑营销是指企业在品牌建立过程中,通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

口碑传播(Word of Mouth Marketing,又被译为Buzz Marketing)指的是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。

口碑是目标,营销是手段,产品是基石。

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整合营销(Integrated Marketing)

整合营销

整合营销理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战...

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事件营销/活动营销(Event Marketing)

事件营销(活动营销)

事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,搭载口碑传播的营销快车,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

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搜索引擎营销/SEM(Search Engine Marketing)

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搜索引擎营销又称SEM,英文Search Engine Marketing 的简称,搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前

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